ニュースリリース

2009/05/01
株式会社プラネット

　企業と人のコミュニケーションを創造する株式会社プラネット(東京港区:代表取締役社長　川上清)では、三洋電機株式会社（以下、三洋電機　大阪府守口市：代表取締役社長　佐野精一郎）のデュアルカメラ「Xacti」の米国における新製品導入キャンペーンに、 YouTube及びバイラル映像を駆使した極めて先駆的なマーケティング・キャンペーンを展開し、強烈な成果を記録いたしました。
　この事象は米国でも先駆的事例として、CNNや米国の専門誌での報道をはじめ、多くの媒体から取り上げられております。

　今回のキャンペーンでは、YouTubeなどの動画シェアリングサイトに自作ビデオをアップロードし、すでに30万から300万人以上の個別視聴登録者を自身のYouTubeチャンネルに有するほどに脚光を浴びるアマチュア動画アーティスト、通称「WEBスター」の中からベストのアーティストを選別しました。
　当キャンペーン用に三洋電機が北米市場で新規導入するデュアルカメラ「Xacti」をWebスターに使用してもらい、動画上にも「Xacti」をフィーチャーさせたビデオを製作させ、YouTube上で公開を基軸としたプロモーション企画です。
　すでに多くのファンを獲得しているWEBスター達が、エンターテインメント性の高い自作動画をYouTubeに投稿して、水中でも気軽に楽しくHD動画を撮影できる「Xacti」をアピールすると共に、視聴ユーザーに向け『15秒の動画メッセージをコンテストに投稿し、有名人になって「Xacti」と賞金1万ドルを獲得しよう！』と呼びかけました。

■本キャンペーンの実施概要は以下の通りです。

●三洋電機のデュアルカメラ「Xacti」の米国における新製品導入時のWeb主体キャンペーンによる販売支援策。
●2009年3月23日(月)より8本のWEBスターによるビデオを導入。
●Webスターの全てのビデオは「Xacti」を使用し撮影。
●ビデオ映像上に「Xacti」を反映し、YouTube上のオーバーレイ広告と、当該ビデオ上の　　
　YouTubeページ上に、投稿ビデオコンテストへの誘導表示を掲載。
●投稿ビデオはこのコンテストのポータルサイトif.net(http://if.net/sanyo)に集約され、当該サイトから三洋電機の北米サイト(http://us.sanyo.com/Dual-Cameras/)に販売誘導。
●投稿ビデオコンテストは、5月15日（金）まで継続され、サイト視聴者の投票数によってトップ5が選出され、そのトップ5から三洋電機で優勝者を選出する。

　現在確認されている主な結果としては、代表的なWEBスターのひとりであるLisa Novaが掲載した動画が200万回超、Mr. Safetyが110万回超、Alphacatでも100万回超と、短期間で傑出した数字を記録。Lisa Novaを例にとると月間のYouTube全体視聴数の世界12位、コメディー部門においては世界3位となっています。
　このWEBスター達による動画は、開始数日で300万回以上再生され、誘導先の動画コンテストサイトのインプレッション数は開始3日で30万回を超えるなど、非常に大きな反響を呼んでいます。
　また、キャンペーンは上記の通り5月中まで継続しますが、YouTube及び投稿ビデオコンテストサイト接触者のリサーチ結果によれば、以下の特筆的なデータが報告されています。

【キャンペーン開始前】
■三洋電機 米国/デジタル・ビデオカメラブランド認識：ブランド、親和度(Familiarity)、
　好感度(Favorability)共、12社中11位
【キャンペーン開始後】
■製品親和度(YouTubeビデオ視聴経験者)： Xacti 59.40%, Sony HandyCam 67.80%
■製品好感度(投稿ビデオコンテストサイト視聴経験者)：Xacti 62.20%
　Sony HandyCam 59.80%
■製品購入意欲度(YouTubeビデオ視聴経験者)：Xacti 63.70%, Sony HandyCam 57.20%
■製品購入意欲度 (投稿ビデオコンテストサイト視聴経験者)：Xacti 74.00%,
　Sony HandyCam 49.70%

　尚、今回北米にて、導入されたのは、デュアルカメラ「Xacti」シリーズで、販売元: SANYO North America Corporation、製品詳細のURLは、http://us.sanyo.com/Dual-Cameras/　となっております。

　また、今回制作されたWebスターの動画は、
「Xacti」モバイルオフィシャルサイトに4月24日より
新設された「発見!ザクザク動画DO」(国内外の話題動画を
紹介するコンテンツ)でも紹介しています。
「Xacti」モバイルオフィシャルサイトのURLは
http://xactimobile.comとなっております。

これまでも「バイラルマーケティング」「クロスメディアマーケティング」という言葉は日常化しておりましたが、実際の施策においては際立った成功例は少なく、特に映像を利用したWebマーケティング施策がインパクトを与えた事例は皆無に近いとされていました。
　今回の成功はYouTubeをはじめとする、主要動画シェアリングサービスの未来にも影響を与えるものと考えており、今回展開した事例は、上記の通り極めてインパクトの高い視聴実績を実現し、更に当該バイラル映像から誘導された結果が、ダイレクトに視聴者の商品購入意欲急増につながり、全く新しい「Webのプロモーション成功例」となっております。

　これら一連のプロモーションは、三洋電機の委託を受け、株式会社プラネットが企画、選定し、キャンペーンをプラネットが指定したLAベースのインタラクティブ・エージェンシー「Madison Road Entertainment (MRE)」が制作・実施を行っております。
　株式会社プラネットでは今回の米国制作事例を有効に活用し、今後もバイラル動画、モバイルを含めWebマーケティングを展開し、斬新で効果的なマーケティングPR施策を日本市場にも導入を図ってまいります。

報道関係の皆様には本企画の意味合いをお汲み取りいただき、貴媒体にてご紹介、ご高評いただけますよう、お願い申し上げます。

	＜Lisa Nova:
	SANYO Dual Camera「Xacti」
	【参考】YouTube掲載動画視聴回数推移チャート ※詳細データをご希望の場合は、下記「お問い合わせ先」までご連絡下さい。

◆報道関係の皆様からのお問い合せ先
株式会社プラネット 多田
〒107-0061 東京都港区北青山3-6-19
バイナリー北青山6F
TEL:03-3498-5411
FAX:03-3498-5422
Mail：tada@kkplannet.co.jp
Web：www.kkplannet.co.jp